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從美國大選看戶外廣告的多樣形式和影響力!

文章來源:http://www.1816179.buzz/xinwenzixun/xingyexinwen/2309.html發布時間:2020/11/17 點擊量:

  宣傳當然少不了策略性使用媒介作為載體。各國的政府部門廣告預算通常也非??捎^,尤其是在有選舉機制的國家,會看到選舉前通過各個媒體渠道,鋪天蓋地的宣傳。俗話說,有大事必有戶外!
  我們特意搜集了一些這次美國大選的戶外宣傳照片,一起來看看戶外廣告應用的多種形式和影響力!我們會再次get到戶外廣告的幾大個特性:標志性、信息性、空間性,以及其最能轉變為內容本身, 作為二次傳播的素材屬性。綜合戶外廣告的幾大優勢:到達率高,視覺沖擊力強,發布時段長,千人成本低,在宣傳中呼吁民眾采取行動,以及造勢上影響力巨大。
  1、建筑本身就是一大戶外廣告形式
戶外廣告
  2、自制的大牌、橫幅及T恤
戶外廣告
  3、傳統的大牌
戶外大牌
  4、巴士:移動的大牌
巴士廣告
  5、LED電子屏
led電子屏
  除了顯示信息, 也實時更新選舉票數,播放電視新聞。
  6、涂鴉墻
墻體廣告
  通常是民間作為,用藝術和詼諧的方式表達。
  7、異形、物件展示、行為藝術
  為了鼓勵市民踴躍投票, 芝加哥和某創意機構聯合設立了一系列與眾不同的投票亭。這些投票亭都被畫上了風格各異的涂鴉:美國佛州槍擊案、Black Lives Matter、呼吁停戰的標志…… 投票亭上的涂鴉涵蓋了了美國最近的社會抗議主題,每個投票亭上還配有二維碼,經過的路人可以當場登記進行投票。
  8、品牌借勢
  這里分享兩個品牌在大選宣傳期間做的活動:
  絕對伏特加就推出了一個移動式廣告,號召人們先去投票,再來暢飲。選舉日在即,為了拯救這低迷的投票率,絕對伏特加特別推出了這支廣告,告訴你美酒雖好,但并不是解決社會問題的良藥。你的一票,可以對這次選舉產生巨大影響。
  調皮的絕對伏特加還順便cue了一下007的名言:搖晃,而不要攪拌(Shaken, not stirred)。在這個語境下,可以理解為助力,而不是攪局。
  美國運動品牌Under Armour也舉辦了一次Run to Vote 的宣傳活動,呼吁選民們投出自己寶貴的一票,巧妙的將品牌屬性和社會責任聯系起來。
  戶外廣告的形式多種多樣, 絕不僅僅局限于現有的媒介渠道投放上。無論是移動的還是靜態的載體,只要有明確的信息和創意。充分發揮戶外的幾個特性和優勢,其效果和影響力會帶給你記憶深刻的體驗。

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